Google ADS reklamlarında tıklama ücretlerinin nasıl belirlendiği oldukça merak edilen bir konu. Tıklama başına maliyet (TBM), Google’ın algoritmasında birçok değişkene bağlı ve bu değişkenleri iyi analiz ederek daha düşük ücretlerle tıklama alıp, üst sıralarda yer almak mümkün. Bu yazıda, Google ADS’deki tıklama ücretlerinin nasıl belirlendiğinden ve daha uygun fiyatlarla tıklama almanın ipuçlarından bahsedeceğim.

Google ADS Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nedir?

Google ADS’de bir tıklama ücreti “Tıklama Başına Maliyet (TBM)” olarak geçer. Yayınladığınız reklamlara kullanıcılar tıkladığında, bu tıklama için ödediğiniz ücret TBM’yi ifade eder. TBM, reklamın yayınlandığı platforma, sektördeki rekabete ve reklam kalitesine göre değişir. Yani, her sektörde veya her kampanyada farklı bir TBM olabilir.

TBM Nasıl Belirlenir?

Kısaca anlatmak gerekirse, bir kullanıcı Google’da arama yapar ve Google ADS sistemi bu arama terimi ile eşleşen anahtar kelimelere sahip tüm reklamları bulur. Bu reklamlar arasından hedefleme kriterlerine uygun olanları süzer ve en yüksek TBM teklifi veren reklamı ilk sırada gösterir.

Örneğin:

  • Biz maksimum TBM olarak 3 TL teklif verdik.
  • Diğer bir firma ise 2 TL teklif verdi.

Bu durumda, eğer kullanıcı bizim reklamımıza tıklarsa bizden 2,01 TL tahsil edilir. Yani, en yüksek ikinci tekliften biraz daha fazla. Aynı mantıkla, diğer firmanın reklamına tıklanırsa o firma 1,01 TL öder. Google, bu şekilde her tıklama için ikinci en yüksek teklifin biraz üstünde bir maliyet çıkarır.

TBM’yi Düşürmek İçin Neler Yapabiliriz?

Bazen bizden daha düşük TBM teklifi veren firmalar, bizim reklamımızın üzerinde yer alabiliyor. Bu durum, Google’ın her reklam için bir reklam sıralaması puanı belirlemesinden kaynaklanıyor. Reklam sıralaması puanınızı yükselterek, hem reklamlarınızı üst sıralara çıkarabilir hem de daha düşük TBM ile tıklama alabilirsiniz.

Reklam Sıralamasını Etkileyen Faktörler

  • Teklif (Bid): Bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum ücrettir.
  • Reklam Sıralama Eşiği: Google, gösterilen reklamların kalitesini yüksek tutmak adına reklamlar için minimum bir puan belirler ve bu, reklam sıralamanızı etkiler.
  • Arama Kelimesi: Kullanıcının yaptığı aramayla sizin anahtar kelimeniz arasındaki yakınlık önemlidir.
  • Reklam Uzantıları: Reklam uzantıları kullanmak, reklam performansını artırabilir ve sıralamanıza olumlu etki yapar.
  • Reklam Kalitesi: Reklamın kullanıcıya ne kadar faydalı ve alakalı olduğu, kalite puanınızı yükseltir.

Reklam Kalitesini Artırmanın Yolları

  • Reklamın Alaka Düzeyi: Reklamlarınızın, Google’da yapılan aramalarla ne kadar alakalı olduğu çok önemlidir. Alaka düzeyi yüksek olan reklamlar, kullanıcıların doğru bilgilere ulaşmasını sağlar.
  • Açılış Sayfası Deneyimi: Reklama tıklandıktan sonra gidilen sayfanın kaliteli ve kullanıcı dostu olması gerekir. Sayfa içeriği kullanıcıların aradığı bilgilerle uyumlu olmalı ve hızlı açılmalıdır. Açılış sayfası kalitesi düşük olan web siteleri, düşük puan alır ve bu da reklam sıralamasını olumsuz etkiler.
  • Beklenen Tıklama Oranı (CTR): Reklamların tıklama oranı yüksekse, Google bu reklamın kullanıcılara hitap ettiğini düşünür ve sıralamasını yükseltir. Tıklama oranının en az %5 civarında olması hedeflenmelidir.

Sonuç

Reklam sıralamanız ne kadar iyiyse, ilk sırada yer alma şansınız o kadar artar. Reklam kaliteniz yüksekse, sizden daha düşük TBM teklif eden rakiplerinizin reklamlarının üstünde çıkabilirsiniz. Bu da, daha az ödeme yaparak daha fazla tıklama almanız anlamına gelir.

Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde tıklama maliyetleri yüksek olabilir ve bazen rakip firmalar, sizin bütçenizi bitirmek için sürekli reklama tıklayabilir. Bu tür durumlarla baş edebilmek için reklam kampanyalarınızı düzenli analiz etmeli ve gerektiğinde stratejinizi değiştirmelisiniz.